Nous sommes toutes et tous influencés par la présentation physique d’une personne, sans que nous le réalisions véritablement. Cela est d’autant plus vrai dans le monde de l’entrepreneuriat. Pourquoi ? Parce que les couleurs jouent un rôle essentiel dans la perception que les autres ont de vous. Découvrez comment mettre à profit l’influence et la symbolique de celles-ci dans votre communication de tous les jours.

Les couleurs influencent l’opinion de autres sur l’image que nous renvoyons. Elles ont, de plus, une signification psychologique positive ou négative, non négligeable selon notre interlocuteur. Ainsi, le choix des couleurs doit tenir compte de leur signification psychologique. Surtout si vous êtes amenées, en tant qu’entrepreneures, à travailler en BtoB. Cela facilitera votre communication avec vos interlocuteurs.

Or vous êtes encore peu nombreuses à connaitre les influences et les effets psychologiques des couleurs – pas de panique, c’est normal. On ne vous la pas appris. Pourtant, les maîtriser vous permettrait de renvoyer une image alignée avec vos valeurs et celle de votre entreprise.

Dis-moi quelles couleurs tu portes et je te dirais qui tu es 

Il existe 4 grandes catégories de couleurs. Saviez-vous que chacune d’entre-elles renvoient une image à vos interlocuteurs ?  

• Les couleurs neutres. Le noir, le gris, le beige, le marron foncé, le bleu marine et le crème. Ces couleurs de fond apportent du sérieux. Une compétence essentielle lorsque l’on entreprend. Elles sont à porter de préférence sur des vestes, des gilets, des pantalons et/ou des jupes.
• Les basiques ou nouveau neutre. Le vert militaire, l’aubergine, le bordeaux, le violet et le bleu pétrole. Ces couleurs foncées peuvent donner du caractère aux couleurs neutres. Elles sont à porter de préférence pour des vestes, gilets, pantalons, jupes, robes et/ou pulls. 
• Les couleurs vives. L’orange, le rouge, le fuchsia, le turquoise et le jaune. Elles apportent du dynamisme à vos tenues. Elles sont très communicatives. Attention toutefois, elles sont à porter à en petites touches ou pour sur une tenue informelle ou sportive. Pour des T-Shirt, des chemisiers, des chemises, des foulards ou des sac à main. 
• Les pastels. Le blanc, la jaune canard, le bleu ciel, le lilas et le rose bébé/pâle. Ces couleurs pastels évoquent la jeunesse et la fraîcheur. Elles sont à porter de préférence pour des chemises, chemisiers et sac.  

Attention ! Porter des couleurs a un effet sur les volumes du corps. Aussi, les couleurs chaudes augmentent les volumes et les dynamisent. Les froides, elles, diminuent les volumes et les éloignent. Tout comme les couleurs foncées qui diminuent les volumes et confèrent du sérieux. À l’inverse, les claires augmentent les volumes et les adoucissent. Enfin les couleurs vives, augmentent les volumes mais attirent l’attention.

Ainsi selon votre morphologie et vos complexes, certaines sont à privilégier pour harmoniser les proportions du corps. 

A chaque couleur sa signification psychologique 

Il faut savoir que la plupart des couleurs a une symbolique positive. Mais comme le revers de la médaille, il existe aussi une symbolique plus négative. Prenons, par exemple, 6 des couleurs les plus courantes :

• Le rouge. Cette couleur donne une image positive : activité, mouvement, puissance, énergie. Mais a contrario, peut renvoyer une idée de domination, d’agressivité ou d’intimidation. Attention aussi, à son évocation du désir passionnel. Pour toutes ces raisons, je vous déconseille de porter la couleur rouge (surtout s’il est vif) lors d’un premier rendez-vous professionnel.
• Le noir. Il donne une image positive : puissance, pouvoir, noblesse, distinction, élégance. Toutefois, il peur inspirer chez votre interlocuteur une forte autorité, un individualisme prononcé, de l’égocentrisme ou du solitarisme. Je vous déconseille de porter trop de noir dans une tenue, surtout lors d’un premier rendez-vous professionnel. Vous pourriez donner une image trop froide !
• Le blanc. Cette couleur donne une image positive de pureté, d’innocence, de vertu, de paix et d’audace. Cependant, elle peut renvoyer l’image du perfectionnisme, de l’absence d’expérience et de la jeunesse. Attention donc, pour les personnes d’un âge jeune à ne pas accentuer l’effet d’un manque d’expérience avec trop de blanc dans la tenue.
• Le gris, lui, renvoie une image d’équilibre, de neutralité, de respectabilité, de maturité et d’impartialité. Selon vos interlocuteurs, il peut aussi laisser place à l’indécision, l’absence d’énergie, le désengagement ou la passivité. Ainsi, je vous déconseille de porter trop de gris dans une tenue pour un premier rendez-vous professionnel. Vous pourriez renvoyer une image d’une personne sans caractère. 
• Le bleu marine. Nous avons de la chance, le bleu marine est une des seules couleurs à n’avoir que des côtés positifs. Je recommande donc cette couleur lors de vos premiers rendez-vous pour remplacer la couleur noire, par exemple. Celle-ci montre de l’autorité, de l’importance, est une couleur rassurante qui inspire le respect, la confiance, le sérieux, l’intelligence, la responsabilité et l’indépendance. 
• Le marron semble renvoyer l’idée de volonté, de travail. Il met à l’aise et incite à s’exprimer. Par contre, il peut laisser penser que vous êtes sans retenue, ennuyeuses ou peu crédibles, voire ordinaires. 

Vous l’aurez compris, en tant qu’entrepreneures, le choix des couleurs que vous portez doit tenir compte de tous ces paramètres si vous voulez renvoyer le bon message à votre interlocuteur.

Veuillez à bien doser les couleurs de vos tenues en fonction de l’image que vous souhaitez renvoyer, de votre interlocuteur et du contexte. Vous connaissez désormais, l’influence et la symbolique des couleurs sur la perception des autres de votre image. À vous de jouer !